Секреты текстов вакансий, которые привлекают соискателей

Поговорим о самом первом шаге, по которому оценивает соискатель и который является неким “ЛИД-магнитом” в воронке подбора персонала. Предлагаю рассматривать текст нашей вакансии аналогично лендингу, который делают для привлечения клиентов в компанию. Только здесь нашим ЛИДом будет - соискатель, которого нужно привлечь с рынка труда. Важно, чтобы наш текст был информативным, простым, прозрачным и отвечал на те вопросы, которые возникают у кандидата и он захотел нажать кнопку “Откликнуться”. 

1. Прозрачность и честность

Современные соискатели ценят открытость. Публикация реальных данных о заработной плате, требованиях к должности и условиях работы — один из ключевых факторов, который влияет на решение кандидатов подать заявку. Чем меньше "подводных камней", тем выше доверие кандидата и его мотивация откликнуться.

Что включить:

• Конкретный диапазон заработной платы (если у з/пл несколько составляющих - распишите из чего она состоит)

• Четкие ожидания от кандидата и описание обязанностей (список требований и обязанностей не должен быть объемнее, чем другие составляющие текста)

• Прозрачные условия труда: опишите то, что получает кандидат, работая у вас и нюансы, которые нужно знать сразу - про график работы, про программы или разъездной характер работы.

2. Сделайте акцент на ценности и культуру компании

Поколение Z и миллениалы ориентируются на корпоративную культуру и миссию компании, их не мотивирует только з/пл. Важно не только предложить достойные условия работы, но и показать, что компания поддерживает развитие сотрудников, ценит баланс между работой и личной жизнью и развивает корпоративную социальную ответственность.

Совет:
Опишите миссию и ценности вашей компании в нескольких строках (не нужно писать слишком много, 1-2 предложений достаточно). Соискатели с большими шансами откликнутся, если видят общность своих взглядов с культурой и целями компании.

3. Использование языка, который говорит на языке кандидатов 

Отличный способ привлечь внимание соискателя — писать на языке, который ему понятен. Рассматривайте кандидатов как целевую аудиторию. Если это молодые специалисты, напишите вакансию на их языке, используйте меньше канцелярского и делового языка. Например, для технических специалистов имеет смысл использовать профессиональные термины, чтобы показать, что компания "в теме". В то время как для маркетологов или HR стоит сосредоточиться на навыках креативного мышления и стратегического планирования.

Совет:

• Используйте дружелюбный, но профессиональный тон

• Избегайте стандартных фраз вроде "гибкий график" и "молодой и дружный коллектив". Вместо этого дайте конкретные примеры гибкости или возможностей для роста.

4. Краткость — сестра таланта

Современные кандидаты не читают длинные тексты, особенно когда они просматривают вакансии на бегу. Важно структурировать текст вакансии так, чтобы он был легко воспринимаемым. Используйте короткие абзацы, списки и подзаголовки, чтобы упростить восприятие информации.

Совет:

• Кратко опишите ключевые моменты: обязанности, требования, что вы предлагаете.

• Используйте списки для того, чтобы выделить важные элементы вакансии, выделяйте важные слова жирным.

5. Мобильная адаптивность

Все больше кандидатов просматривают вакансии со смартфонов, и если текст сложно читать на мобильном устройстве, шансы на отклик снижаются. Тексты вакансий должны быть адаптированы для мобильных платформ.

Что учесть:

• Проверяйте, как ваше объявление выглядит на мобильных устройствах.

• Ссылки и кнопки должны быть крупными и удобными для нажатия.

6. Адаптируйте вашу вакансию под площадку

Вакансии, размещенные в Telegram, VK и других площадках, должны соответствовать особенностям этих платформ: быть короткими, визуально привлекательными и содержать призыв к действию.

Совет:

• Используйте креативные форматы: короткие видеоролики, инфографику, отзывы сотрудников.

• Адаптируйте текст для конкретной платформы: посты в социальных сетях должны быть короче и содержать ключевые моменты вакансии.

7. Призывы к действию и интерактивные элементы

Соискатели склонны реагировать, когда им предлагают конкретное действие.Хороший текст вакансии всегда должен содержать четкий и мотивирующий призыв к действию: “Откликайся”, “Отправляй резюме” и тд. 

Совет: 

• Не используйте на работных сайтах дополнительные формы для заполнения, тестирования до общения с кандидатом и не просите писать эссе - все это отпугивает кандидатов и не идет на пользу вашему бренду на рынке труда.  

Заключение

Помните, что текст вакансии - это только часть успешного процесса подбора кандидатов. Важно перед тем, как писать текст вакансии составить подробное описание профиля кандидата, посмотреть несколько вакансий конкурентов и не копируя, составить свой уникальный текст. Но даже идеально составленная вакансия не гарантирует вам успеха, если процесс найма не выстроен грамотно. Чтобы не упустить важных шагов и создать сильную команду, необходимы глубокие знания в области HR.