Как правильно формулировать вакансии: секреты привлекательного описания вакансий для привлечения целевой аудитории

В условиях конкуренции на российском рынке труда составление убедительных описаний вакансий имеет большое значение для привлечения нужных кандидатов. Хорошо составленная вакансия не только привлекает лучших специалистов, но и укрепляет бренд работодателя. Руководитель рекрутингового агентства HireHub, специализирующегося на подборе персонала среднего и высшего звена, Дарья Галь приводит несколько секретов создания описаний вакансий, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории.

№1. Знание аудитории
Прежде чем приступить к написанию, необходимо понять, кто является целевой аудиторией. Нужны опытные профессионалы, недавние выпускники или узкопрофильные специалисты? Разные демографические группы имеют разные предпочтения, приоритеты и мотивы. Проведите исследование, чтобы понять их потребности и составить описание вакансии в соответствии с ними.

№2. Четкое и лаконичное название
Название вакансии — это первое, что видят кандидаты. Оно должно быть четким, лаконичным и точно отражать суть должности. Избегайте жаргонных и слишком креативных названий, которые могут запутать потенциальных соискателей. Например, вместо «Маркетинговый ниндзя» используйте «Специалист по цифровому маркетингу».

№3. Увлекательное вступление
Начните с увлекательного вступления, в котором расскажите о роли и о том, почему она интересна. Подчеркните уникальные аспекты работы, культуру компании и возможности для роста. Это ваш шанс произвести сильное первое впечатление и зажечь интерес.

№4. Подробное описание должностных обязанностей
Кандидаты хотят знать, чем они будут заниматься ежедневно. Предоставьте подробный список обязанностей, но так, чтобы он был понятным. Для ясности используйте ненумерованные списки и обеспечьте краткость каждого пункта. Это поможет кандидатам представить себя в этой роли.

№5. Необходимые квалификации и навыки
Перечислите основные квалификации и навыки, необходимые для работы. Уточните необходимый уровень опыта. Однако избегайте исчерпывающего списка обязательных требований, который может отпугнуть других квалифицированных кандидатов. Подумайте, какие навыки действительно необходимы, а какие могут быть приобретены в процессе работы.

№6. Культура и ценности компании
Кандидаты все больше интересуются культурой и ценностями компании. Опишите обстановку на рабочем месте, основные ценности и уникальные преимущества, которые предлагает компания. Отметьте инициативы, связанные с благополучием сотрудников, многообразием и инклюзивностью, а также профессиональным развитием.

№7. Конкурентоспособная зарплата и льготы
Прозрачность в вопросах заработной платы и льгот может значительно повысить привлекательность описания вакансии. По возможности укажите диапазон зарплат, чтобы четко определить ожидания. Подробно опишите пакет льгот, включая медицинскую страховку, оплачиваемые отгулы, варианты удаленной работы и другие привилегии.

№8. Возможности роста
Лучшие специалисты часто ищут возможности для роста. Расскажите о потенциальных карьерных возможностях в компании, а также о предлагаемых программах обучения и развития. Это может стать привлекательным фактором для амбициозных кандидатов.

№9. Месторасположение и условия работы
С ростом популярности удаленной работы четко укажите местоположение вакансии и возможности для гибких условий. Если предлагаете гибридные или полностью удаленные варианты, уточните это. Также опишите обстановку в офисе, если должность требует работы на месте.

№10. Четкие инструкции по заполнению анкеты
Предоставьте четкие и лаконичные инструкции о том, как подать заявку. Укажите необходимые документы, такие как резюме и сопроводительное письмо, а также все остальные этапы отклика. Укажите крайний срок подачи заявки, чтобы создать ощущение срочности.

№11. Вычитка и обратная связь
Ошибки в описании вакансии могут насторожить. Вычитывайте описание на предмет грамматических и орфографических ошибок. Также полезно получить отзывы коллег, чтобы убедиться, что описание понятно и привлекательно.

Составление привлекательного описания вакансии — это искусство и наука. Понимая свою аудиторию и используя эти советы, можно создавать убедительные объявления о работе, которые привлекут лучших кандидатов на рынке труда. Помните, что хорошо составленное описание вакансии не только заполняет вакансию, но и укрепляет бренд работодателя, делая компанию привлекательным местом работы.